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內容簡介

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以信息技術推動的網際網路時代，網絡營銷興起，與傳統營銷並行發展； 以4G技術推動的移動互聯時代，數字營銷快速發展，開始「彎道超車」； 5G時代，大數據、人工智慧、雲計算、物聯網等變得輕而易舉。 數字營銷將不再是營銷的一個子集，而將是營銷新世界的統領。屆時的數字營銷也將迎來更多可能性。 01更強大的數據能力 ... 5G的可靠性和優越性遠超4G，用戶和其所擁有、觸及的設備將實現更廣泛、更高速連接，這不僅意味著更海量的數據，還意味著更強大的實時數據收集和處理能力。 這些數據和能力一旦全面激活，必將為品牌主和營銷代理機構帶來更多機會，比如基於用戶ID的數據資產構建。 02新廣告玩法湧現 ... 未來，一部超清電影可實現秒下載，頁面加載速度更快，移動響應延時更少，這些都將使在線廣告減少跳出率、增加點擊率和轉化率。 同時，因發布、觀看成本越來越低，長視頻、短視頻、高清直播等將成為營銷標配，而更高解析度的廣告格式，如4K視頻廣告，將進一步提升廣告品質與體驗。 03AR/VR真正爆發 ... AR和VR技術已在營銷領域應用，受限於設備和技術等因素，一直未有實質性發展。 未來，5G將讓我們在沉浸式媒體格式方面有更多更好的創意和體驗。 04萬物智聯、萬物皆媒 ... 5G將真正開啟萬物智聯、萬物皆媒時代，屆時，可穿戴設備、家居家電、汽車等圍繞用戶身邊的設備都將成為我們可串聯、可利用的媒介，我們所面臨的媒介環境將線上線下破界融合，且更加碎片化和多維化，而我們也將擁有更多更創新的與用戶直接互動的機會。 不止於以上，5G將讓營銷從技術到手段到環境等都發生翻天覆地的改變。 對於品牌主和營銷人來說，將迎來極大挑戰。挑戰不止於對技術的精準理解和投資部署，也不止於花樣頻出的營銷傳播手段。 挑戰還在於「用戶資產」與「用戶關係」構建，也就是能否建立跨平臺、跨設備、適應萬物皆媒的用戶識別和連接能力，以及建立超越吸睛、可持續運營的用戶關係。 這是我們迎接新時代的準備，相信5G時代還會催生出更多的營銷新理念和新物種等待整個行業一起展開探討、探索和驗證。

文章來源取自於：

壹讀 https://read01.com/zyBNGE3.html

博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010706744

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